Секрети успіху Chery на світовому ринку: якість плюс грамотний маркетинг
В кінці грудня 2015 в Аргентині пройшов реліз Chery New QQ. Дана модель відноситься до класу малогабаритних авто. New QQ вдало доповнила собою модельний ряд і зробила асортимент компанії більш збалансованим, а значить і конкурентоспроможним. На честь виходу New QQ на ринок, аргентинські партнери Chery організували масштабну прес-конференцію. На захід були запрошені представники автовидань і локальних мас-медіа. Гості презентації змогли по достоїнству оцінити як сучасний дизайн і привабливий зовнішній вигляд авто, так і його чудові характеристики.
Незважаючи на те, що негативна динаміка економічного розвитку Аргентини і зниження попиту на автомобілі усередині країни призвели до зменшення загального обсягу реалізації легкових машин, продажі Chery не падають, стабільно тримаючись на рівні 32%. Рівними складовими успішності компанії є висока якість продукції, так і грамотно організований бренд-маркетинг. Chery досить часто проводить різні тест-драйви та презентації своїх авто, щоб дати потенційним клієнтам можливість переконатися у високій якості своєї продукції.
Така маркетингова стратегія відмінно спрацювала раніше з лінійкою Tiggo. Кросовер Chery Tiggo New 5 отримав звання найпопулярнішої моделі автомобіля в Китаї. Премія «Bestselling Model of 2015» була вручена під час церемонії нагородження лідерів продажів і найбільш успішних маркетингових кампаній (Award Ceremony for Bestselling Models and Marketing Campaigns), що проходила в Пекіні. Серед переможців Chery був єдиним китайським виробником автомобілів.
Претендентів на звання найбільш популярної моделі авто оцінювали за такими критеріями, як популярність бренду, технічні характеристики, базова комплектація, результати випробування на міських дорогах, заміських трасах, кільцевих дорогах. Журі, що складалося з всесвітньо визнаних автоекспертів, водіїв-професіоналів, іменитих редакторів і журналістів автовидань, присудило безговорочную перемогу Chery Tiggo New 5. Китайський кросовер підкорив суддів своєю потужністю, надійністю і багатою комплектацією.
Попередні версії паркетника Tiggo також відмінно зарекомендували себе на китайському і світовому ринках. У Китаї щомісяця продається більше 10,000 таких автомобілів. Менш ніж за рік Tiggo 5 зібрав цілу колекцію нагород, завоювавши визнання фахівців і простих водіїв. Кросовер отримав вищу оцінку — п'ять зірок за програмою C-NCAP (Chinese New Car Assessment Programme), з успіхом пройшовши всі аварійні випробування. Чилійці в свою чергу присудили Tiggo 5 звання «Кращого авто класу SUV 2015» як за відмінний зовнішній вигляд, так і за якісну «начинку».
